נכון שאם אתם סופרים או מפרסמים ספר, אתם כבר יודעים – הכריכה היא הפנים שלכם לעולם.
אבל כמה באמת חשבתם על זה?
כמה פעמים גללתם אינספור ספרים באמזון או בחנות הספרים, ועצרתם דווקא בגלל הכריכה?
תשובה פשוטה – הכריכה היא הויראליות של הספר שלכם, ההזמנה הראשונה לרגע עם הלקוח. היא מחוללת את הקסם או… מחמיצה את ההזדמנות.
אז איך הופכים כריכה ממוצר פרקטי לחלון להצלחה מסחררת? בואו נצלול יחד לשבעה סודות עיצוביים שיתפוצצו לכם את המכירות.
כמה מילים על העין והנפש: למה בכלל חשוב עיצוב כריכה?
בעולם הדיגיטלי, ספרים מוצעים בכמה שניות על המסך, בין מיליון אלמנטים.
הקורא, קהל היעד שלכם, קופץ מפוסט לפוסט, שוטף את העיניים במידע שוצף.
◆ הכריכה היא הויז'ואל המיידי הראשון
◆ היא בונה אמון ויוצרת רגש
◆ היא נותנת אינדיקציה לסגנון, ל"טון" ולמה לצפות
בכל מקרה, בלי כריכה שמדברת בשפה של קהל היעד שלכם – הספר עשוי להישאר עיגול בטוח בספרייה, או ברשת, מבלי שיראו אותו בכלל.
5 שדים ועזים ("לטייל" בין אלה לשמור על הקורא ממוקד):
- מסר ברור:
בלי בלבול!
אל תחפשו לזרוק את כל המסרים בפנים. לבחור מסר אחד מרכזי, ולגרום לו להקרין עוצמה כבר בדימוי הראשון.
תחשבו על זה כמו על טיזר לסרט – קצר וחד, לא טריילר שלם.
- טיפוגרפיה חכמה:
גופנים הם כמו דמויות במשחק, כל אחד משדר אווירה שונה.
בחרו גופן שיתכתב עם התוכן – לא משהו שמקשה לקרוא, אבל גם לא משהו משעמם מדי.
אל תשכחו שהשם של הספר ושם המחבר חייבים לקפוץ לעין, לבדל את עצמי בין כל האחרים.
- צבעים עם משמעות:
הצבעים הם הכיוון הראשוני לרגש שלכם.
כל צבע רוטט באנרגיה אחרת – כחול עושה שלווה, אדום מדגיש דרמה, צהוב קורא לאופטימיות.
תחשבו מי הקהל שלכם – אוהבים את זה עדין או פאנקי?
- שימוש בתמונה או איור?
תמונה יכולה לספר סיפור מיידי, אבל איור הוא כלי לחופש יצירתי מוחלט.
החלטה זו צריכה לשרת את ז'אנר הספר, את המסר ואת אפקט הוויזואל שאתם רוצים להגיע אליו.
- פרופורציות ועיצוב נקי:
מהכל תבחרו רק מהכי חשוב.
אוויר נשימה בין האלמנטים, הפשטות היא המפתח לעיצוב מנצח.
אל תזיקו לקורא עם עומס מידע, גם לא תמשכו יותר מדי תשומת לב למפרט טכני.
המדריך כדי להפוך את הכריכה למשחק מכירות
ייצרו ויזואל שמושך מלמעלה למטה: את הלוגו/כותרת, את התמונה המרכזית, ואז כותרת המשנה ושאר הטקסטים.
השתמשו בקונטרסטים אבל אל תגזימו – רוצים לקרוא, לא להתעייף.
זכרו גם את התמונות – ברגע שתגבירו נראות קטנה, וגם כשהכריכה קטנה בטלפון או במחשב, פרטים צריכים להיות ברורים.
אוקיי, ומה עם תקציב?
אפשר לעשות קסמים גם בלי תקציב עצום:
– כלים חינמיים מצוינים זמינים – Canva, Adobe Spark ועוד.
– תבניות מוכנות שמותאמות לז'אנרים שונים.
– תכנון מראש ושימוש בתמונות מאגר.
כמובן, מינוף מעצב מקצועי ישדרג פלאים – אבל אם אתם מתחילים, הדבר החשוב ביותר הוא להתחיל לחשוב עיצוב כבר מהשלב הראשוני של תכנון הספר.
שאלות שחוזרות כמו בומרנג:
?מה חשוב יותר, תמונה או טיפוגרפיה?
תשובה: התשובה היא שילוב נכון. אי אפשר לזלזל באף אחד מהשניים. הטיפוגרפיה מספרת סיפור ואילו התמונה מושכת את העין ומייצרת את הרגש הראשוני.
?איך לבחור צבעים שנמכרים?
לכו עם צבעים שיודעים לסנכרן את הז'אנר של הספר עם האופי של הקהל שלכם. ספרי מתח ירצו צבעים דרמטיים, ספרי ילדים צבעים מקסימים ועליזים.
?האם כריכה דיגיטלית שונה מכריכה פיזית?
בהחלט כן. בחרו בפרטים גדולים וברורים לכריכה דיגיטלית, כי היא מופיעה בממדים קטנים על המסך.
?כמה טקסט צריך להיות בכריכה?
רצוי מאוד שכולל מעט מאוד טקסט – שם הספר, שם המחבר, אולי כותרת משנה. תזכרו, פחות זה יותר.
?לעצב לבד או לשכור מעצב?
אם תקציב מאפשר, מעצב מקצועי מצוות ספרי ניב תמיד יוכל להביא את המומחיות והניסיון להביא את הכריכה למצב של מכירת חלומות;
אם לא, אל תתייאשו – כלים חינמיים עם מעט ידע יספיקו להתחלת הדרך.
מעוניינים להרים את רף ההצלחה שלכם?
נסו את הדברים הבאים:
– תבצעו מחקר קטן בשוק, תסתכלו על כריכות של ספרים מצליחים בז'אנר שלכם.
– בקשו חוות דעת מחברים, מעצבים, וחברי קהילה של קוראים.
– תבדקו A/B – צרו שתי שתי גרסאות וראו איזו עובדת יותר.
– אל תחששו לשחק עם עיצוב הכריכה גם אחרי ההשקה.
לסיכום, עיצוב כריכה הוא לא רק "קישוט".
עיצוב כריכה לספר עם ספרי ניב זוהי ההזדמנות שלכם ליצור מותג, לספר סיפור, ולסגור עסקה עם כל מבט.
רק מי שמבין את הפסיכולוגיה, העין, ההרגלים והרגש של הקהל, יודע להפוך כריכה לעוגן בעסקאות הספרים שלו.
אז תנו לצבעים לדבר, לגופנים לזמר, ולתמונה לספר סיפור – ותרוויחו סיפור הצלחה במכירות שהקוראים שלכם לא ישכחו.